前门42处打卡点迎来文化深度游，客流量比前三个月提高3倍

诛仙九妹

已退休10年的公交司机杨平这两天回到生活过大半辈子的前门，来了一次怀旧之旅。“在这儿逛起来就找到小时候的感觉，每家店我都进去转转，从下午4点多逛到晚上10点多。”杨平和老伴人手一张“前门非遗文博手绘打卡地图v1.0”，按图索骥寻找地图上标出的月盛斋、同升和、亿兆百货、大北照相馆等非遗传承单位、中华老字号、文博场馆、新潮商业文化空间等共42个文化打卡点，找到了一种不同以往的游前门体验。

游客在前门大街拿着非遗打卡地图寻找老字号 邓伟摄
打卡地图两天抢光
前门非遗文博手绘打卡地图v1.0来自首都文化企业30强之一、天街集团发起的“文博+非遗+文旅”创新跨界惠民行动。5月18日至5月24日，市民可在前门非遗老字号门店免费领取，也可通过前门文旅官方亲子平台“东方宝贝亲子游学俱乐部”线上小程序抢图。领取并持这份地图的市民，可线上预约前门大街金牌讲解员免费导览服务，也可获得42家店铺的的特别折扣。集到10家店铺的打卡印章后，还可以兑换一张前门铛铛车的5折票。消息发出才两天，原本准备的2000份地图就几乎被抢空，V2.0版本的地图正紧锣密鼓印制，即将推出。

22路公交车退休司机杨平（左）和老伴特地回到前门
按图索骥来了一次特殊的怀旧之旅 刘少军摄
杨平正是一大早看到电视新闻里播报了这则消息，下午才和老伴前来体验。在杨平心中，前门不仅是个旅游胜地，也与日常生活密不可分。退休前，她是22路公交车的司机，而22路的始发站就在前门箭楼跟前。曾经无数次，她下班后和姐妹们一起在前门大街聚餐、购物。而更早的时候，她还是个小姑娘时，因为家住附近，也常常在前门大街玩耍。在她心里，有些东西一定要回到前门来买才算地道，有些技艺，只有在前门才看得到。“鲜鱼口的锦芳小吃还在，奶油炸糕、糖耳朵还是小时候的味道。过年过节家里准备茶叶，必须来这里的张一元买才对味儿。”杨平说。虽说并非在每家非遗店铺都一定要消费，可逛起来也依然能找到感觉。“谢馥春的广告招牌还是老式的美人肖像，看着就觉得亲切。”
不过在年轻人眼里，谢馥春可并非怀旧的代名词。在北京工作生活多年的曲小姐昨天下午来到前门大街深度游。“没想到手绘地图抢的这么快，找了两家店才领到一张。”曲小姐手中地图上的第一个印章来自国家级非遗项目、北京“都一处”烧麦制作技艺的传承单位——老字号都一处。以老店蝠头匾为图案的印章，颇有味道。而领到手绘地图后，小曲要逛的第一站就是著名非遗项目谢馥春香粉制作技艺的传承单位——老字号谢馥春。“在古老的前门逛古老的店铺，给自己和朋友买几样透着国潮美感的香粉，这是一种美好的感觉，值得花一个下午。”曲小姐说。
老字号为本地客调整服务
由于疫情以来本地深度游客人成为绝对主流，不少老字号（同时也是非遗传承单位）的服务也发生了微妙变化。盛锡福前门店着重在这段时间向老顾客、回头客推荐定制服务。“有的客人拿来父亲破损的红五星军帽来，请我们修复。也有头型特殊、号码特殊的顾客需要定制帽子，这些都可以满足。”该店帽莊工坊的邢师傅介绍，这些活计正是盛锡福制帽技艺传承的一部分，希望更多人能借此了解盛锡福的文化。吴裕泰茶庄前门店的店长付代娣则将目光投向网络直播。5月20日晚，她在快手平台直播2个小时，带货技巧堪比网红。“无论是拿着手绘地图边做游戏边逛街还是网络直播，都不仅为了带货，更是为了疫情缓解后人们能回到前门大街来。”她说。

在前门一系列主题文旅惠民活动带动下，商气和人气都明显回暖。天街集团下属天街文旅负责人、天安国际旅行社董事长费晓宁介绍，“五一”假期以来，前门大街累计接待游客接近15万人次，单日峰值客流突破2.5万人。对比过去三个月，客流量提升幅度超过3倍。“90%以上恢复开业的店面在5月出现了2020年‘最高开单日’的红五月现象。前门铛铛车连续一周收入实现单日破万元。”费晓宁说。
“六一”前门将再成热点
节假日一向是前门大街的高光时刻，各方共同努力下的常态化主题营销促销还在继续，众多文化打卡点已然做好迎接“六一”儿童节的准备。位于前门大街东侧内街的杨菲曲艺工作室，将推出曲艺知识普及文化体验游项目。每天安排6场，为亲子家庭提供现场识乐器、听鼓曲、上手感受服化道的体验性知识普及服务。主打北京城元代至今历史场景再现的交互式微缩场馆“大城小像”，即将在“六一”为本地游客提供北京历史故事精讲、特色手工DIY等，让父母和孩子共同探索北京城的奥秘。“六一”期间，天街集团还将推出“99元吃喝玩乐逛前门”的优惠大礼包。花上99元，市民就可以坐一次铛铛车、吃一次北京小吃、玩一个微缩场馆、领一份文博地图、听一次专业讲解。
与此同时，前门文化深度游也从线下延伸到了线上，天街集团整合旗下文博资源、非遗资源、戏剧资源等开展传统文化体验与传承系列活动，通过旗下“东方宝贝游学俱乐部”线上小程序推出关于北京历史、中轴线故事、故宫掌故、前门趣闻等内容的传统文化亲子共读系列云课程，让厚重的历史文明与创新的传播形式相融合，努力将前门构筑为文化遗产、文明遗迹、人文精神与青少年文化传承者相融合的文化平台。
来源：北京日报客户端|记者 李洋
编辑：金力维
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