消失三年的李子柒，为什么能做到全网无代餐？

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李子柒回来了！获聘“换新非遗计划匠心守护大使”

11月12日，全年规模最大的购物节的后一天，停更了1217天的李子柒正式回归。
不到一天的时间内，李子柒发布了三条视频，对于过去按月更新的她来说，颇有点“报复式更新”的意味。
壮美秀丽的山野风光、博大精深的非遗工艺、唯美治愈的镜头美学.......一切都带着熟悉的“李子柒”标识。当几万人同时在线观看着镜头里的女孩有条不紊地忙碌时，“柒妃回宫”终于有了实感。

截至目前，三条视频仅在微博平台收获了超两亿播放量，与“李子柒”这个名字有关的话题词频频登顶热搜。不管是中国网友还是外国网友，都对这次回归期待已久。

（↑李子柒更新视频的油管播放量）
在一个网红能火三年已属不易的时代，消失了三年多的李子柒依然能收获“顶流”待遇，这近乎一个奇迹。
01 “消失”的李子柒
2021年8月，李子柒一句秒删的“资本真是好手段”，把她和MCN机构杭州微念之间的矛盾第一次公之于众。
网红和公司闹分家在互联网中本不是新鲜事，但随着李子柒及助理社交平台动态的跟进，网友渐渐察觉到事情没那么简单。

一时间，众说纷纭。
有传言双方是为了争夺公司股份，也有人猜测李子柒已经被微念“架空”。2021年10月、11月，李子柒关联公司子柒文化两次起诉微念公司及创始人刘同明；2022年初，杭州微念又以“股东知情权”起诉子柒文化。
同年年底，微念在公众号上发布公告，称双方在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解。与此同时，企查查显示，李佳佳（李子柒原名）对子柒文化的持股已增至99%。这意味着经过一年多的拉锯，李子柒拿回了属于自己的公司和IP。

但她并未就此复出。
没有了官司缠身的李子柒，做了两件事。
其一，是在视频成功出海、自带“文化名片”属性的基础上，加强了自身和主流媒体的联系。
2023年9月，李子柒以“中国农村青年致富带头人协会、中国农民丰收节推广大使”的身份亮相，在“四川日报”的官媒视频中送上对乡村振兴的祝福；今年10月份，李子柒在学习强国平台发布的视频中，以“熊猫姐姐”的身份为“强国熊猫周”活动做宣传。

其二，李子柒在最新的采访中透露，没有更新的日子里，她在陪伴家人之余去了二十多个省，拜访了一百多位非遗传承人和文化工作者。这让她更加坚定了后续自己的内容创作方向。

此前，李子柒的助理也曾在社交平台上表示“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚.......都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断的学习，学习各种学问、手艺，是好事。”
长达三年多的沉寂为李子柒的网红生涯按下了暂停键，但相比被动的“停更”，这次暂停更多是主动的“闭关”。
结合正式回归后的种种动作，现阶段的李子柒，是远非“网红”这个标签就能简单定义的。

（↑李子柒非遗工作站宣告成立）

一如从一个学历不高的乡村姑娘逆袭为拥有千万粉丝的头部视频博主那样，李子柒再次打赢了命运的逆风局。
02 谁能复制“李子柒”？
李子柒从未被遗忘。
记录农村生活的张同学火了，媒体称他为“男版李子柒”；风格剽悍的东北雨姐火了，网友调侃她为“战狼版李子柒”。复原古代工艺和传统美食的鲁磊、专注推广非遗文化的江寻千，在走红之初都曾被贴上与李子柒有关的标签。

（↑张同学视频画面）
更有类似于“越南李子柒”的博主，从人设抄到分镜，试图通过复制粘贴来攫取流量。
与李子柒有官司纠纷的杭州微念也曾想打造一个全新的“李子柒代餐”，让子公司旗下的短视频博主壶提提从港风美女路线转变为弘扬民族文化的国风路线。

（↑壶提提视频）
可喜的是，中国乡村叙事在这些视频博主的镜头下变得前所未有的丰富，传统文化经由网红群体的传播得到了更多关注。
但与此同时，也未有一名博主能达到李子柒之前的高度。尤其是在外宣方面，李子柒的影响力依然是独一档。停更三年零四个月，她的外网粉丝数量不降反升。

李子柒未更新的这段时间里，行业生态也在急剧发生着变化。短视频越来越短，快餐文化越来越快，互联网“造神—毁神”的流程进入了倍速时代，“眼看他起高楼了，眼看他楼塌了”的故事样本每天都在上演。
2021年10月走红的张同学在流量下滑时选择了直播带货，但首场直播转化率并不理想。随着同类型风格博主越来越多，张同学也逐渐泯然于众网红矣。
东北雨姐的翻车则可以用“惨烈”来形容，因推广的红薯粉条被其他博主打假，东北雨姐因虚假宣传被市场监管局处罚。而当网友在事件发酵后来到东方雨姐所在的农村小院时，发现早已人去楼空，曾经出现在视频中的小猫小狗惨遭弃养。所谓真实淳朴的乡村生活只不过是又一个“楚门的世界”。

从短视频到直播间，无处不是拙劣的剧本、浮夸的表演和声嘶力竭的情绪煽动。对比之下，李子柒视频的含金量不降反升。过去她的“慢”是特色，如今反而成为了一种逆势而为的勇气。
以李子柒回归后首更的《雕漆隐花，雕出紫气东来！》为例，从2023年立夏开始割漆，到收漆、过滤、做灰、雕刻、反复打磨抛光，再到最后的成品，全程历时近九个月。在这个过程中李子柒及团队成员还要克服全身红肿的过敏反应，经历作品失败的打击。

视频风格很容易模仿，但这种对内容创作的匠人精神才是这个时代最稀缺的，也是李子柒无法被轻易取代的真正原因。
03 成为李子柒
“特朗普当选，李子柒发视频，华农兄弟养竹鼠，今夕究竟是何年？”网友的这则发问让人颇有恍如隔世之感。
翻看李子柒视频下的外网评论，最让人感慨万千的莫过于那句“在这个世界最需要她的时候，她回来了。”

是的，这个世界依然需要李子柒，尤其是“不变”的李子柒。
2023年，聚焦返乡叙事的《去有风的地方》热播；同年，记录十个年轻人农作生活的《种地吧》成为综艺黑马。当“逃离北上广”从一句口号变成越来越广泛的社会现实，那能够提供更多解法的创作就成了能打开流量大门的金钥匙。
如果说从走红后的2016到停更前的2021，李子柒代表的是一个充满诗意的“远方”、一幅归园田居的生活图景；那在充满了焦虑和不确定性的当下，凡事亲力亲为、自给且能自足的李子柒所代表的更多是一种价值观的返璞归真和反消费主义的生活美学。

（↑李子柒的视频评论）
从李子柒通过改善商品的包装设计帮助手工厂从滞销到脱销中可以看出，李子柒并非没有商业直觉。但她在采访中表示，目前对于商业化还没有特别明确的规划，赚钱这件事被她排在喜欢、认同、有价值之后。

她从原先站在风口上的人变成了把握风向的人。
此番李子柒回归，除了老生常谈的“美”“治愈”“文化传承”等赞赏外，“女性力量”也成了一个高频词汇。而对于普通人而言，李子柒传递出的力量感不是网红梦，而是让人相信，我们依然能用双手构建出自己想要的生活。
一个令人振奋的消息是，据李子柒好友透露，李子柒把自己身份证上的名字也改成了李子柒——经历了从草根逆袭、同资本缠斗，这个来自四川绵阳的女孩真正成为了李子柒。

表面上看，李子柒在这个什么都追求快速和易得的时代里选择了一条最慢最难的路，但事实证明，这是一条能走得最远的路。
找到成为自己的路，即使身不在桃源，心也可以去往自由之地。